Политический брендинг: разворот к символической политике

Политический брендинг:
разворот к символической политике


Пушкарева Г. В.,

Доктор политических наук, МГУ им. М.В. Ломоносова, Москва, Россия, pushkarjeva@spa.msu.ru


elibrary_id: 76897 | ORCID: 0000-0003-1567-5652 | RESEARCHER_ID: AAB-2181-2022

Дата поступления статьи: 2021.08.13. Принята к печати: 2022.03.25
DOI: 10.17976/jpps/2022.04.08

Правильная ссылка на статью:

Пушкарева Г. В. Политический брендинг: разворот к символической политике. – Полис. Политические исследования. 2022. № 4. С. 94-107. https://doi.org/10.17976/jpps/2022.04.08


Аннотация

Политический брендинг традиционно воспринимается как субдисциплина политического маркетинга. В данной статье предлагается выйти за пределы маркетингового подхода и рассмотреть политический брендинг как вид символической политики. Символическая политика как теоретико-методологическое направление позволяет прежде всего поставить вопрос о расширении поля применения политического брендинга как технологии политического влияния. Если в рамках маркетинговой парадигмы политический брендинг рассматривается как инструмент конкурентной борьбы главным образом в электоральных процессах, то включение политического брендинга в предметное поле символической политики позволяет ставить вопрос о его использовании для решения более широкого круга политических задач, включая формирование национальной идентичности и доверия к органам государственной власти, повышение престижа отдельных форм гражданской активности и др. Обращение к теоретико-методологическому потенциалу символической политики также дает возможность иначе взглянуть и на сам процесс конструирования политических брендов. Если маркетинговый подход требует от политических бренд-менеджеров ориентации на рационального человека, осознающего свои потребности, стремящегося к максимальной выгоде, способного оценивать результаты своих поступков, то парадигма символической политики подсказывает создателям политических брендов, что политические предпочтения граждан не столько результат рационального расчета, сколько следствие усвоенных мифологем и идеологем. В статье политический бренд определяется как узнаваемый и легко отличаемый символ, способный притягивать внимание и выполнять роль стимула, запускающего в психике определенные когнитивные и эмоциональные процессы. Обосновывается определяющая роль в создании политических брендов таких символических конструктов, как мифологемы и идеологемы. Конкуренция брендов рассматривается как соревнование политических сил за присвоение права на включение в создаваемый бренд популярных в массовом сознании мифов и ценностных суждений. Раскрываются условия “выгорания” политического бренда. Обращается внимание на использование символических механизмов в политике оспаривания и дискредитации брендов политических соперников. 

Ключевые слова
политический бренд, политический брендинг, политический маркетинг, символическая политика, символический универсум, мифологемы, идеологемы, антибренд.


Список литературы

Бергер П., Лукман Т. 1995. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания. М.: Медиум.

Борисов И.В. 2009. Российская геральдика. Происхождение. История. Современность Источниковедение. М.: ЭКСМО.

Вахштайн В.С. 2011. Анализ фреймов голосования. Эссе об организации электорального опыта. Социологическое обозрение. Т. 10. № 1-2. С. 114-136.

Володенков С.В. 2010. Политическое брендирование в современной России. Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. № 6. С. 23-30.

Гофман И. 2003. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта. М.: Ин-т социологии РАН; Институт Фонда “Общественное мнение”.

Грановская Р. 2010. Психология веры. СПб.: Питер.

Гришин О.Е. 2007. Партийный брендинг и политическая символика. Дискурс-Пи. № 1. С. 147-149.

Двойнин А. 2005. Психологическое исследование феномена веры. Развитие личности. № 2. URL: http://rl-online.ru/articles/2-05/328.html (accessed 01.08.2021).

Кассирер Э. 1988. Опыт о человеке: введение в философию человеческой культуры. Проблема человека в западной философии. М.: Прогресс. С. 3-30.

Колоницкий Б.И. 2012. Символы власти и борьба за власть: к изучению политической культуры российской революции 1917 года. СПб.: Лики России.

Котлер Ф. 2006. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер.

Лосев А.Ф. 1995. Проблема символа и реалистическое искусство. М.: Искусство.

Малинова О.Ю. 2010. Символическая политика и конструирование макрополитической иден­тичности в постсоветской России. Полис. Политические исследования. № 2. С. 90-105.

Малинова О.Ю. 2012. Символическая политика: контуры проблемного поля. Символическая политика. Вып. 1. М.: ИНИОН РАН. С. 5-16.

Малинова О.Ю. 2013. Конструирование смыслов: исследование символической политики в совре­менной России. М.: ИНИОН РАН.

Малинова О.Ю. 2017. Коммеморация исторических событий как инструмент символической политики: возможности сравнительного анализа. Полития. № 4. С. 6-22.

Политика памяти в современной России и странах Восточной Европы. Акторы, институты, нарративы. 2020. Под ред. А.И. Миллера, Д.В. Ефременко. СПб.: Издательство Европейского уни­верситета в Санкт-Петербурге.

Поцелуев С.П. 1999. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме. Полис. Политические исследования. № 5. С. 62-75.

Пушкарева Г.В. 2015. Политические верования в структуре личности. Общественные науки и современность. № 4. С. 111-120.

Пушкарева Г.В. 2020. Символическое пространство государственного управления. Политическая наука. No. 2. С. 183-203. http://www.doi.org/10.31249/poln/2020.02.09

Спаткай Л.В. 2005. Геральдика стран Мира: Европа. Минск: Амалфея.

Устинова М.В. 2017. Особенности брендинга политических движений в контексте современного коммуникационного общества. Бизнес и дизайн ревю. Т. 1. № 3. С. 7.

Федорченко С.Н. 2012. Технологии создания политической символики “цветных революций”: мировой опыт. Вестник Московского государственного областного университета. № 4. С. 135-155.

Яноу Д., ван Хульст М. 2011. Фреймы политического: от фрейм-анализа к анализу фреймиро­вания. Социологическое обозрение. Т. 10. № 1-2. С. 87-113.

 

Busby, R., & Cronshaw, S. (2015). Political branding: the Tea party and its use of participation branding. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 96-110. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990850

Edelman, M. (1971). Politics as symbolic action. Mass arousal and quiescence. Chicago: Markham publishing company.

Entman, R.M. (1993). Framing: toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51-58.

Farhan, A., & Ahmad, A. (2016). A review of political branding research. Global Journal of Business and Social Science Review, 4(2), 22-29. https://doi.org/10.35609/gjbssr.2016.4.2(4)

rench, A., & Smith, G. (2010). Measuring political brand equity: a consumer oriented approach. European Journal of Marketing, 44(3/4), 460-477. https://doi.org/10.1108/03090561011020534

Guzmán, F., Paswan, A.K., & Van Steenburg, E. (2015). Self-referencing and political candidate brands: a congruency perspective. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 175-199. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990837

Kavanagh, D. (1995). Election campaigning: the new marketing of politics. Oxford: Blackwell.

Needham, C. (2005). Brand leaders: Clinton, Blair and the limitations of the permanent campaign. Political Studies, 53(2), 343-361. https://doi.org/10.1111/j.1467-9248.2005.00532.x

Needham, C. (2006). Brands and political loyalty. Journal of Brand Management, 13, 178-187. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540260

Newman, B. (Ed.) (1999). Handbook of political marketing. London: Sage Publications.

Nielsen, W. (2016). Measuring political brands: an art and a science of mapping the mind. Journal of Political Marketing, 15(1), 70-95. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.959682

Pich, Ch., & Newman, B. (2020). Evolution of political branding: typologies, diverse settings and future research. Journal of Political Marketing, 19(1-2), 3-14. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1680932

Pich, Ch., & Newman, B.I. (2021). Political branding: more than parties, leaders and policies. Abingdon: Routledge.

Schneider, H. (2004). Branding in politics. Journal of Political Marketing, 3(3), 41–67. https://doi.org/10.1300/J199v03n03_03

Smith, G., & French, A. (2009). The political brand: a consumer perspective. Marketing Theory, 9(2), 209-226. https://doi.org/10.1177/1470593109103068

Speed, R., Butler, P., & Collins, N. (2015). Human branding in political marketing: applying contemporary branding thought to political parties and their leaders. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 129-151. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990833

Torres-Spelliscy, C. (2019). Political brands. Cheltenham: Edward Elgar Publishing. 

Содержание номера № 4, 2022

Возможно, Вас заинтересуют:


Нежданов Д. В., Русакова О. Ф.,
«Политический рынок» как системообразующая метафора современного политологического дискурса. – Полис. Политические исследования. 2011. №4

Недяк И. Л.,
Политический маркетинг. – Полис. Политические исследования. 2010. №3

Ильясов Ф. Н.,
Политический маркетинг, или как продать вождя . – Полис. Политические исследования. 1997. №5

Пушкарева Г. В.,
Идеи и ценности как способ конструирования символического пространства национальной идентичности. – Полис. Политические исследования. 2017. №5

Матвейчев О. А.,
Этапы становления и развития рынка политических технологий в России и его перспективы. – Полис. Политические исследования. 2018. №2



Комментарии к этой странице:

 

Рекомендуем статью

   

Рекомендуем статью



Полис. Политические исследования
3 2004


Латыпов Р. А.
Интернационализация: вызов и шанс для провинциального вуза

 Текст статьи
 

Архив номеров

   2022      2021   
   2020      2019      2018      2017      2016   
   2015      2014      2013      2012      2011   
   2010      2009      2008      2007      2006   
   2005      2004      2003      2002      2001   
   2000      1999      1998      1997      1996   
   1995      1994      1993      1992      1991